E-Händler setzen auf den Black Friday, um den Konsum zu fördern

Von Zielsprachen-Übersetzungsdiensten | Aktualisiert: 2021-11-26 11:00

C Die grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen verdoppeln sich beim Black Friday-Shopping-Karneval, der dieses Jahr auf den 26. , sagten Branchenexperten.

Die COVID-19-Pandemie und die rasante Entwicklung der digitalen Wirtschaft hätten tiefgreifende Auswirkungen auf die Einstellungen und das Kaufverhalten der chinesischen Verbraucher.

Der US-Tech-Riese Amazon hat am 19. November das diesjährige Black Friday-Shopping-Festival eröffnet. Die 12-tägige Gala bietet über 32 Millionen authentische Waren von über 550.000 internationalen Marken. Die zum Verkauf stehenden Produkte stammen aus vier Ländern: den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Japan und Deutschland. Es gibt auch maßgeschneiderte Rabatte für chinesische Verbraucher.

Li Yanchuan, Leiter des China Global Store und Prime, Amazon, sagte, dass die „Stay-at-Home-Wirtschaft“ mehr Konsumszenarien und Bedürfnisse aktiviert habe und das Einkaufen für Gesundheit und Lebensqualität zur neuen Norm geworden sei. "Schönheit, Körperpflege und Kleidung sind die beliebtesten Kategorien bei den Verbrauchern beim grenzüberschreitenden Online-Shopping."

Darüber hinaus seien Produkte wie Geschirr und Küchenutensilien, kleine Haushaltsgeräte und Gartengeräte sehr beliebt, sagte Li. Tefal-Bratpfannen, DeLonghi-Kaffeemaschinen und Koizumi-Arbeitstische haben beispielsweise bei immer mehr chinesischen Verbrauchern an Popularität gewonnen.

Obwohl grenzüberschreitende Online-Shopping-Bestellungen immer noch hauptsächlich aus Städten der ersten Kategorie stammen, haben die Bewohner der unteren Städte eine schnell wachsende Kaufkraft gezeigt, heißt es in einem gemeinsam von Amazon Global Store und Baidu veröffentlichten Bericht.

Dem Bericht zufolge entwickelt sich die Generation nach den 1990er Jahren zu Mainstream-Konsumenten und grenzüberschreitende Online-Käufer werden eindeutig jünger. Der Anteil der Nutzer nach 1990 an den gesamten grenzüberschreitenden Online-Shoppern ist in den letzten Jahren gestiegen.

Das Wachstum der Produkte in der Gesundheitskategorie sei aufgrund der COVID-19-Pandemie sehr auffällig gewesen, und auch Kategorien im Zusammenhang mit Outdoor-Aktivitäten wie Zelte und Outdoor-Kochgeräte wurden von den Verbrauchern begrüßt.

Der Black Friday, der den Beginn der Weihnachtseinkaufssaison im Westen markiert, ist ein manischer Einkaufstag mit tiefen Rabatten und überfüllten Einzelhandelsgeschäften. In den letzten Jahren hat es sich zu einer Goldgrube für stationäre Einzelhändler, E-Commerce-Player und Verbraucher auf der ganzen Welt entwickelt. In den letzten Jahren haben immer mehr chinesische Verbraucher an dem globalen Shopping-Festival teilgenommen.

Mo Daiqing, ein leitender Analyst beim Internet Economy Institute, einem inländischen Beratungsunternehmen, sagte, dass große grenzüberschreitende Online-Einzelhändler immer noch hoffen, Chancen zu ergreifen, die sich aus der anhaltenden Begeisterung der Verbraucher ergeben, obwohl Chinas Shopping-Extravaganz zum Singles Day gerade vor etwa einer Woche zu Ende ging.

„Der grenzüberschreitende E-Commerce hat eine entscheidende Rolle dabei gespielt, das Produktangebot zu bereichern, die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle zu fördern und die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen“, sagte Mo.

Ymatou, eine in Shanghai ansässige grenzüberschreitende E-Commerce-Site, setzt auf Livestreaming und verstärkt die Bemühungen um Lieferkettendienste für Livestreaming-Plattformen und wichtige Meinungsführer. Es hat eine Livestreaming-Supply-Chain-Abteilung eingerichtet, die bereit ist, reichlich Überseeprodukte, Zolllager, grenzüberschreitende Logistik, Zollabfertigung und Luxusproduktauthentifizierung anzubieten.

Zeng Bibo, Gründer und CEO von Ymatou, sagte, die Pandemie habe die Integration von Livestreaming und grenzüberschreitendem E-Commerce direkt vorangetrieben, da die Beschränkungen für Auslandskäufe für ausländische Produkte die Schritte der chinesischen Verbraucher behindern.

Ymatou plant, mit mehr Livestreaming-Plattformen, Multichannel-Netzwerken und KOLs zusammenzuarbeiten, die Lieferkette sowie die Logistik- und Vertriebseffizienz zu verbessern und den Verbraucherservice weiter zu verbessern, sagte Zeng.

„Die Penetrationsrate des grenzüberschreitenden E-Commerce in untergeordneten Städten und Gemeinden hat in den letzten Jahren zugenommen. Chinesische Verbraucher zeigen eine steigende Nachfrage nach diversifizierten, personalisierten und Nischenprodukten aus dem Ausland“, sagte Chen Tao, Analyst bei internet Beratungsunternehmen Analytys in Peking.

Käufer, die Livestreaming-Dienste im Ausland nutzen, können klare und detaillierte Informationen zu Produkten erhalten. Gastgebern kann der Service helfen, in Echtzeit mit Kunden zu interagieren und die Anfragen besser zu beantworten, was das Einkaufserlebnis verbessern kann, sagte Chen.

Die Einführung von Vorzugspolitiken hat einen Anstieg der grenzüberschreitenden E-Commerce Importe trotz der Pandemie, sagte Zhang Tianbing, Leiter des Konsumgüter- und Einzelhandelssektors von Deloitte Asia-Pacific.

Zhang sagte, dass die ausländischen Marken auf den grenzüberschreitenden E-Commerce umsteigen, da sie die Vertriebskanäle trotz Störungen im Offline-Einzelhandel erweitern können.

Dieser Artikel wurde von China Daily abgedruckt.

Sollte ein Urheberrecht bestehen, teilen Sie uns dies bitte rechtzeitig mit, wir werden es gleich beim ersten Mal löschen.