Warum ist es wichtig, Emojis zu übersetzen?

von Übersetzungsdiensten für Zielsprachen

- 09. Oktober 2021

Am 17. Juli ist Welt-Emoji-Tag. Das Event wird seit 2014 gefeiert. Es ist mittlerweile Tradition, dass die großen Tech-Unternehmen an diesem Tag neue Emojis enthüllen – Apple kündigte dieses Jahr die Aufnahme einer breiteren Palette von Charakteren an, die Menschen mit Behinderungen darstellen, sowie neue Tiere wie Faultiere und Orang-Utans und Lebensmittel wie Waffeln und Knoblauch. Die Leute lieben es, ihren Online-Kommentaren ein Emoji hinzuzufügen. Emojis (oder Emoticons) scheinen einfach zu sein und machen nur ein bisschen Spaß. Diese kleinen Symbole können jedoch für Menschen in anderen Ländern unterschiedliche Bedeutungen haben. Sie sind nicht so universell, wie die meisten Leute glauben. Emojis haben Auswirkungen sowohl auf die Übersetzung als auch auf die Lokalisierung. Ein Smiley oder ein Daumen nach oben sind beispielsweise nicht für alle Zielgruppen geeignet. Aus diesem Grund müssen Sie auf die Lokalisierung von Emojis achten.

Eine Form der Kommunikation, die in der digitalen Welt geboren wurde

Der Prozess zum Erstellen neuer Emojis erfordert die Zusammenarbeit zwischen den Technologiegiganten. Beaufsichtigt wird das Ganze vom Unicode-Konsortium, das schließlich entscheidet, welche Emojis den Schnitt machen. Dieser Prozess stellt sicher, dass Emojis für jeden auf allen Plattformen sichtbar sind und nicht nur auf ein bestimmtes Betriebssystem oder einen bestimmten Hersteller beschränkt sind.

Sie entstanden erstmals in den 90er Jahren in Japan und entwickelten sich aus den Emoticons (wie :–) und :D) des frühen Internetzeitalters, um emotionale Nuancen auszudrücken. 1999 entwarf ein Künstler, der für ein japanisches Telefonnetz arbeitete, die ersten 176 Emojis der Welt, die ursprünglich eingeführt wurden, um „Informationen auf einfache und prägnante Weise zu übermitteln“ – und das klingt noch heute wahr. Diese wurden im New York Museum of Modern Art aufbewahrt und zeugen von ihrem kulturellen Wert. Es dauerte nicht lange, bis konkurrierende Mobilfunknetze in Japan ihren Kunden Emojis zur Verfügung stellten, und bald darauf verbreitete sich der Wahn auf der ganzen Welt.

Die technischen Grundlagen für die Verwendung von Emojis auf allen Arten von Systemen und Geräten wurden von Google im Jahr 2007 gelegt, als es das Unicode Consortium, ein gemeinnütziges Unternehmen, das bestrebt ist, einen linguistischen Standard über digitale Plattformen hinweg aufrechtzuerhalten, um Emoji zu ergänzen dem Unicode-Standard. Dies ist der gleiche Standard, der es ermöglicht, Zeichen in jedem Schriftsystem zu „kodieren“ und auf dem Bildschirm anzuzeigen.

Apple verstärkte die Attraktivität, indem es 2009 seine Unterstützung zusagte, und bis 2010 konnte Unicode den wachsenden Trend nicht mehr lange ignorieren. Es fügte dem Unicode-Standard die bestehenden Emojis hinzu und ist seitdem für das Schicksal jedes neuen Symbols verantwortlich. Jedes Jahr wird das Sortiment deutlich erweitert, und es kommen auch neue Optionen wie die Wahl des Hauttons hinzu.

Während Erweiterungen von den Technologiegiganten vorangetrieben wurden, kann technisch gesehen jeder ein neues Emoji hinzufügen.

Die Bedeutung von Emojis

Die Gesellschaft wird von Minute zu Minute digitaler. Vielleicht beschleunigt durch die jüngste Pandemie, findet ein Großteil der menschlichen Kommunikation jetzt online oder aus der Ferne statt – ob per Instant Messenger, E-Mail oder Videoanruf. Aus diesem Grund sind visuelle Kommunikationstools wie Emojis für eine effektive Online-Kommunikation und Marketing-Bemühungen unverzichtbar geworden – Sowohl intern als auch in der Kundenkommunikation.

Im Wesentlichen können Emojis mit einer neuen Art optionaler Satzzeichen verglichen werden, die verwendet werden können, um eine elektronische Nachricht zu ergänzen. Während Emojis am Ende (oder Anfang) eines Satzes nicht obligatorisch sind, sind sie Symbole wie Satzzeichen und können zur emotionalen Essenz einer Nachricht beitragen.

Die Verwendung von Emojis führt nicht nur nachweislich zu einer besseren Gedächtnisspeicherung der Leser (ein wesentlicher Faktor für Branding und Markenidentität), sondern kann den Lesern auch helfen, Informationen schneller zu verarbeiten. Dies ist besonders hilfreich für schnelle Scroller! In ähnlicher Weise hat sich die Verwendung von Emojis erwiesen, um das Engagement in sozialen Medien zu steigern, gut geschriebenen Texten Nuancen und Emotionen zu verleihen und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke dort hervorzuheben, wo Worte einfach nicht ausreichen.

Aus diesem Grund werden Emojis sowie andere visuelle Kommunikationsmittel hauptsächlich verwendet, um Wörter in einen Kontext zu stellen, die ansonsten falsch ausgelegt werden könnten. Es ist so einfach für einen Leser, eine geschriebene Nachricht je nach seiner eigenen Stimmung zu interpretieren – Denken Sie nur daran, wie anders sich ein Text anfühlt, der mit einem Punkt endet, verglichen mit einem mit einem Ausrufezeichen! Wo ein persönlicher Kontakt nicht möglich ist, werden Emojis schnell zum Nächstbesten. Wenn es an einen Empfänger gesendet wird, von dem der Absender weiß, dass er die beabsichtigte Bedeutung des Emojis versteht, hat ein kleines Piktogramm die Leichtigkeit und Kraft, eine Nachricht kreativ zu ergänzen, die Absicht der Nachricht zu bestätigen und Menschen zusammenzubringen.

Die Herausforderung beim Übersetzen von Emojis

Einfache, lustige und potenziell hilfreiche Emojis können so aussehen, als würden sie schnell eine Emotion ausdrücken oder eine Nachricht bestätigen. Es ist jedoch nicht selbstverständlich, dass Symbole kulturübergreifend gleich verstanden werden. Emojis sind weder universell noch eine eigene Sprache. Das gleiche Emoji, das an eine Person in einem Land gesendet wird, kann eine völlig andere Bedeutung haben als das gleiche Emoji, das an eine andere Person in einem anderen Land mit einem unterschiedlichen kulturellen Hintergrund oder sogar einer anderen Generation gesendet wird. Dies lässt die Bedeutung eines Emojis zur Interpretation. Daher kann es nicht als eine „universelle“ oder „transkulturelle“ Botschaft kategorisiert werden, die jeder genau so versteht oder interpretiert, wie der Absender es verstanden hat.

Hier sind einige Beispiele:

Während in der westlichen Kultur ein „Daumen hoch“-Piktogramm traditionell impliziert, dass der Absender des Emojis „Ok!“ sagt. oder "Großartig!" oder "Es geht los!" oder "Ich stimme zu!", in Griechenland und im Nahen Osten symbolisiert genau das gleiche Emoji eine vulgäre und beleidigende Botschaft.

Während das „Engel“-Emoji angibt, einen guten Tod begangen zu haben, oder in der westlichen Kultur Unschuld suggeriert, symbolisiert das gleiche Engel-Emoji in China den Tod. Stellen Sie sich die Konsequenzen vor, wenn Sie jemandem in China eine SMS senden und das Engel-Emoji danach hinzufügen!

Emojis werden nicht nur nicht allgemein verstanden oder richtig interpretiert, sondern sind auch keine Sprache. Es ist unmöglich, ein Gedicht, einen Blog oder eine Dissertation nur mit Emojis zu „schreiben“ und sicher zu sein, dass jedes Emoji genau und gründlich die beabsichtigte Botschaft richtig gemacht hat! Es kann hilfreich sein, sich Emoji nicht als eigene Sprache vorzustellen, sondern als eine Palette von Symbolen, ähnlich wie Satzzeichen, die dazu beitragen, die Absicht des Autors zu vermitteln.

Einige Tipps zum Übersetzen von Emojis für ein internationales Publikum

Nutze ein Emoji-Glossar

Das Einrichten eines Emoji-Glossars für jede Sprache, mit der Sie arbeiten, kann Ihnen helfen, diese kleinen Symbole präzise und in kürzerer Zeit zu übersetzen.

Recherchiere nach Emojis

Es ist eine gute Idee, lokalisierte Social-Media-Recherchen durchzuführen, um herauszufinden, welche Emojis die Einheimischen verwenden, um ihre Gefühle unter verschiedenen Umständen auszudrücken.

Denken Sie daran, dass ein Emoji verschiedene Bedeutungen haben kann

Menschen aus verschiedenen Kulturen verbinden Emotionen mit unterschiedlichen Konzepten.

Berücksichtigen Sie immer den Kontext

Wenn Emojis richtig auf Ihren Text ausgerichtet sind, verbessern sie Ihren Inhalt und erzeugen ein höheres Engagement.

Machen Sie keine Annahmen

Sie müssen den Zweck eines Emojis im Kontext vollständig verstehen, damit Ihre Übersetzung korrekt bleibt und die Bedeutung der ursprünglichen Nachricht erhalten bleibt.

Erkenne, dass Bilder allein möglicherweise nicht ausreichen

Die kleinen Symbole können eine effektive Möglichkeit für Ihre Marke sein, eine emotionale Verbindung zu Ihrem lokalen Publikum aufzubauen. Die Grenze zwischen dem Hervorrufen einer Emotion und dem Schaffen von Verwirrung kann jedoch manchmal etwas unscharf sein.

Dieser Artikel wurde von Sandberg, SwissGlobal und Localize nachgedruckt.

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